市场之争
据统计，2002年全国平面媒体的广告总量为399．04亿元，其中报纸广告总量为367．26亿元，同比增长30．48％；杂志广告总量为31．78亿元，同比增长17．45％。2002年电视广告总量达1084亿元，同比增长25％。与此同时，被誉为第四媒体的网络，广告收入同样引人注目。今年一季度，网易的广告收入为1200万元人民币，搜狐的广告收入达450万美元，新浪广告收入达728万美元……
庞大的市场空间，引无数企业竞相加盟。
据了解，目前，北京市的广告经营单位已有近万家，广告经营额近80亿元，且呈现出强劲、稳定的发展态势；上海市近3年来广告公司从1500多家猛增到近4000家，广告业发展速度十分惊人；中小城市亦不逊色：各类广告公司的邮递小报比比皆是，发布信息的各色载体让人目不暇接，路牌、汽车、报纸、杂志，甚至连中小学生的作业簿也成了广告信息的传播载体。
由于国内广告业的超常发展，广告公司明争暗斗，广告行为有失检点，导致虚假广告屡禁不止，从业人员良莠不齐，不正当竞争成为不争的事实：挖人才者有之，窃取商业机密者有之，扰乱市场秩序者有之……
广告市场的明争暗斗几乎达到了白热化的程序，恶性竞争不仅严重影响了广告业主的信誉，而且直接影响着广告行业的整体效益，影响着广告产业的升级。
人才之忧
2002年，全国近8万家广告经营单位共有从业人员70多万，仅在上海地区，就有广告从业人员3．87万。而在如此庞大的广告从业人员队伍中真正受过正规专业教育培训的职业广告人却不足1／5000。
业内人士指出，一个广告公司的成败，关键在于能否找到并不断培养出优秀的创作人才，但广告不仅仅是一门艺术，作为一大产业，它有着自身的发展规律。落后的广告水平必然导致广告促销的局限性，而充足和高素质的广告专业人才才是广告业繁荣发展的有力保证。“在国内，如果广告做得好，公司的市场占有率甚至能增加10％以上，所以新鲜的广告人往往成为各家公司竞相争抢的对象。”
人才的奇缺常常令广告公司的老总们大跌“身价”：相当一部分广告公司由于人才不足，老总们只能自己一边做总经理一边靠着私人关系拉广告，日常经营十分艰难，根本无力实施优质广告的创意和发布。
由于人才急缺，广告公司间相互“挖墙角”已经成为业内公认的事实，几乎所有的广告公司都面临着员工的大流失。基于此，广告业界形成了“开店不如买店，买店不如买人”的理论。
重金“挖人”导致了人才流动频率的加快。上海高安人力资源研究有限公司一项抽样调查显示，上海地区人才平均跳槽时间为2年－2．5年，但最近一年广告业人员平均跳槽时间为1年，广告业管理人员平均跳槽时间为2年，广告设计策划人员平均跳槽时间为1．5年。
在国内广告公司竞相争抢人才的同时，外资广告公司的大举登陆无疑进一步加剧了国内广告业人才的争夺。据了解，外资广告公司最大的烦恼是本土人才匮乏，中高层管理人员几乎全是外籍人员。因为跨国公司十分重视专业水平，要求在中国得到的服务与在国外一致，而在中国广告业刚起步的情况下，这样的人才只能从国外聘请。但是其高额花费又不得不让老板们另辟蹊径。因此，一些外资公司纷纷把目光盯上了本地广告公司的管理人员，甚至不惜抛出年薪数10万元的绣球，请猎头公司“按图索骥”。
打造之难
广告人才的严重不足已经成为国内广告公司健康发展和广告行业公平竞争的一大瓶颈，加速培养广告人才已成当务之急。
业内人士认为，专业人才培养渠道的不畅是造成目前国内广告行业人才匮乏和现有广告人才队伍素质参差不齐的主要原因。
厦门大学新闻传播系陈培爱认为，当前的广告教育面临三大难题：一是师资队伍落后；二是专业设置定位困难，课程设置者只能凭感觉行事，只能在宏观上进行把握而不能有一个具体的规定；三是受行政制约，国内仍沿袭传统的教育观念，高等院校分部署、省属等层次级别对各个院校的招生、学生就业面都有相当的制约力。现在的广告无论是“教”还是“学”大多数还处于一种旧式的教育状态之下，这使得学生在适应日新月异的广告业发展时在很多情况下就知识层面而言显得极为被动。
据了解，现在全国已有210多所大专院校开设了广告专业，北京广播学院还专门设立了广告系。然而，即便如此，全国每年大专院校广告专业的毕业生也只有几千人，广告专业人才的培养速度远远滞后于广告企业对广告人才的需求速度，一些院校广告专业毕业生在大二、大三就被预订一空，甚至出现了广告公司以月薪数千元甚至上万元并解决住房、户口等条件竞相聘请广告专业毕业生的情况，致使不少高校的电脑美术和广告设计专业的在校生纷纷到公司兼职，成为月薪上千甚至数千元的“校园白领”。
由于学院派专业人才的奇缺，不少广告公司纷纷瞄准了培训机构，对现有人员组织培训，或采取定向委培的形式，为公司的明天选送有潜力的“准广告人”进入相关高等院校培养深造，也有一些广告公司采取“挂职锻炼”的办法，选派优秀员工到一些知名的广告公司“跟班学习”。即便如此，广告人才打造之难仍然成为当今国内广告业界共同的“难言之隐”。
前景之玄
“广告业是一个人才密集的行业，是一个靠智力打天下的产业，没有一批有敏锐洞察力和市场驾驶能力的创新人才，就不可能有广告产业的大发展。”这是在去年年底召开的中国广告人才高层论坛上广告界人士的一致共识。但是，无论是从学历结构，还是工作水平上，广告业都还没有成为真正意义上的人才密集型行业。市场超常规扩大，新公司超常规增加，使得大多半路出家的“半料匠”进入了这一行业，而真正有经验的人才又处于不断的跳槽之中。
业内人士指出，除了经验上的欠缺之外，目前我国广告从业人员普遍存在的问题是专业化程度不高、知识面不广、外语水平较低、服务意识薄弱、沟通能力和创造能力不强、法制观念淡薄，与国际广告界人才的真正差距更多的还是体现在观念上。现代广告公司需要的大多是综合性、多元化人才，更需要由一批才能出众、各有专长的人才组成团队，其知识结构、工作经验的积累相当重要，对市场学、传播学、消费学、心理学乃至一切与广告相关的学科都要有所涉猎并有一定的研究。广告公司不仅仅要有美工、创意、艺术等方面的人才，还要有担负着与客户联系和开发新客户重任的客户执行人、专门从事广告文案的撰稿人、从事市场调查和整体策划的专业人员、从事广告媒体研究的人员等。
权威人士认为，短期看来，在现在中国不够成熟的广告市场上，作坊式的广告公司还有一定的获利空间，但很快，企业就会寻找真正能够为企业设计整体形象、长远形象和统一形象的高品位公司，这就需要拥有优质人力资源的现代广告公司来完成。
国家工商总局广告监管司贾玉斌认为，目前广告业急需5类人员：一是了解国际市场、通晓国际广告运作规则和有较强沟通能力的人才；二是有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才；三是具有整合营销、传播、策划的复合型人才；四是能够自己创作、设计的人才；五是高层次的各类广告制作，特别是擅长影视广告制作的技能性人才。
